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支付宝微信拉拢商场能否成功-【资讯】

发布时间:2021-07-21 16:58:19 阅读: 来源:花生厂家

支付宝和微信在打车市场的拼抢暂告一段落,在线下商场的拼抢才刚刚开始。这不,阿里巴巴趁3月8日妇女节之际,搞出了一个“3.8手机淘宝生活节”,拉拢银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井国内五大零售百货集团合作。微信这边,则刚刚宣布向认证服务号开放支付接口,包括百货、食品、票务等商家都可以申请使用微信支付,一款微信pos也正在开发当中。

在打车市场中,两位巨头各自出钱,嘀嘀和快的两个排头兵上阵拼杀,一出二人转让乘客司机看得很是欢乐。两位巨头不惜血本撒钱抢用户,目的是培养用户线下支付习惯,构建其o2o闭环,按照这个逻辑,线下商场当然是必争之地。

但是事情没那么简单,我最近与多家百货商场交流,发现他们并不愿意依赖阿里巴巴和腾讯任何一家,而更多地谈论的是商场自身的o2o转型,支付宝也好,微信也好,不过是渠道之一。面对这些有强势线下资源的企业,支付宝和微信想要插进来充当入口,恐怕没那么容易。

1.首先线下商场会同时与支付宝和微信保持合作

一个有趣的例子是万达,万达影院与支付宝合作的消息年前人尽皆知,大家还拿马云和王健林的赌约出来调侃。

事实上呢,万达影院真正的合作伙伴是微信,一位万达万达影院的内部人士透露,万达影院正在小范围试点和微信合作,现场购票直接用微信支付,这可是比支付宝声波取票高级多了。对于此前和支付宝的合作,该人士称:“那不过是一个小活动!”另外,万达旗下ktv万达大歌星的合作对象也是微信支付。

不过去年年底有消息称万达百货将接入支付宝钱包,现在尚未见进展。

新世界百货去年已经在和微信合作,从围绕公众平台的crm体系、会员体系开始,10月份对外发行了“微乐付”卡,融合了会员卡、积分卡、预付卡的功能。一位不愿意透露姓名的新世界百货管理层人士称,之所以选择微信,因为看中腾讯的社交属性,与新世界百货更加“互补”。

新世界百货今年开始和阿里巴巴合作,契机就是3月8日的手机淘宝生活节,消费者在线上领取优惠券,便可以在线下享受购物优惠。

类似的例子还有王府井百货,与微信合作的同时,也通过手机淘宝生活节与支付宝进行合作。

2.其次线下商场更愿意支持多种支付方式

朝阳大悦城将会在3月8日、3月9日两天启动移动支付,借手机淘宝生活节的契机,测试支付宝钱包收银。朝阳大悦城推广部副总监文娟介绍称,移动支付暂时施行两天,之后关闭再进行系统升级,并视三八活动的反响情况与支付宝进行后续谈判,如果将移动支付纳入常态化运营,包括账期、返款、交易手续费等多项商务细节需要逐个敲定。

与此同时,朝阳大悦城和腾讯移动支付的合作也在接洽过程中。朝阳大悦城推广部总监文娟表示,暂不会与任何一家签署排他协议,接移动支付端口好比接银行的pos机,朝阳大悦城为消费者提供完备的支付选择,而使用哪种付款方式由顾客做主。

支付宝和微信都希望能够占领线下商场的收银台,但是他们很难要求商场独家合作。上述新世界百货内部人士透露,他们正在小范围测试移动支付,既支持微信支付,也支持支付宝钱包支付,只是现在“技术尚不成熟”,要等稳定之后再向外推广。

一位熟悉万达的消息人士表示,万达正在改造传统的pos系统,未来推出可以兼容所有主流支付方式的云pos系统,实现用户与商家在会员、积分、核销等方面的闭环打通,到时候管他微信还是支付宝,不过是其中一个工具而已。

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