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未来个性化当道抵御复制产品-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:15:11 阅读: 来源:花生厂家

中国的门行业有一个现象:“抄袭、模仿、复制”成风。这种现象使得许多门业企业不敢过早地将自己的新品公布于众。前几年,参加展会的企业展位前都写有“不准拍照”的字样;现在,参加展会的企业已超越了“不准拍照”阶段,展会上并不会摆放自己核心的新款产品,而是把经销商请到自己的工厂里直接看新品订货。门企为何如此“保守”?门厂花两年时间研发的新产品、新款式一夜间就可能被拷贝复制,不出半个月,新款俨然已成旧款。哪个企业都不愿意这种事情在自己的企业发生,为了保护新品,“保守”也是无奈之举。

但是我们还应该看到,近年来,中国门业经历了市场的洗礼,变得更加成熟,今年以来,某些企业以产品个性化开拓市场,已经走出了模仿期;还有许多企业在推出个性化产品的同时,又推出了个性化品牌服务,形成了产品的核心竞争力。

“让我的产品你无法复制!”,这是很多门业老总在推出新产品时说出的话。这句话仿佛成为一种可喜的行业现象,产品个性化逐渐成为中国门业发展的一种模式。

之一:拼产品还是拼价格?

深圳长恩实业的赖总文章曾写道,“中国制造的产品为什么在国外得不到尊重?中国制造为什么总是被国外认为是廉价的产品?为什么中国制造不出最好的产品?因为我们首先不尊重自己,靠低质、低价来竞争,损害了市场,损害了自己。长恩就是要做最好的产品,也是最贵的产品。”在永康门展上,两件事情印证了赖总的观点。

1.为什么中国制造总被国外认为是廉价产品?

其一:2011年5月的永康门博会气势浩大,参展企业颇多,不乏好产品,金凯德、奥格尔、永佳等一批优秀企业都是以产品制胜的。但是也出现了传说中的超低价格门,有几家企业的钢木门竟卖到了230元/套,甚至180元/套。到底质量怎么样呢?

龙树门业总经理陈总告诉笔者,“这种门表面用漆打厚,看起来还很漂亮,单从门的外表来看,是看不出质量好坏的,但用硬物一划,表皮就破了,铁皮也像纸一样,可以用手撕下来。”

其二:永康门博会上某知名健身品牌在促销,笔者以很低的价格就买到了健腹机、足疗机和扭腰机,但是会后,邮寄过来的产品不是缺少零件,就是胶皮异味大,一看就是用劣质材料生产的。

通过以上两件事,笔者认为,中国确实存在着一部分靠低质、低价来竞争的企业,严重影响了中国企业的形象,破坏了行业的规则,最终损害的将是自己企业的发展。

2.不靠“低质、低价”,龙树门业如何实现市场最大化?

钢木门属于中低端产品,产品附加值较低,以“拼价格”为主要销售特征。广州龙树门业今年在新产品研发上下了很大的功夫,通过提升科技含量,打造产品的核心竞争力。在今年7月的广州建博会期间,龙树门业召开了近1000人的经销商大会,推出36款新型专利技术。龙树门业董事长邓树生说,“别人的门靠降价竞争,但我们的钢木门通过提升技术含量加价竞争!”目前,龙树门业每月能够生产4万套门,实现了钢木门产品的市场最大化。

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