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百度卫士世界杯首轮品牌创意营销大战不疯魔不成活

发布时间:2020-07-21 19:31:29 阅读: 来源:花生厂家

球场上的精彩,挡不住球场下的刺刀见红。为了世界杯,各路品牌都疯了,疯的已经不是“某某体”,而是阿迪达斯“成皇败寇”尽情释放,疯的已经不是送礼促销,而是百度卫士免费宽带提速送“快爽”看球,疯的已经不是扯脖子狂喊,而是不疯魔不成活。所以,四年一度的世界杯 [正文]

球场上的精彩,挡不住球场下的刺刀见红。为了世界杯,各路品牌都疯了,疯的已经不是“某某体”,而是阿迪达斯“成皇败寇”尽情释放,疯的已经不是送礼促销,而是百度卫士免费宽带提速送“快爽”看球,疯的已经不是扯脖子狂喊,而是不疯魔不成活。所以,四年一度的世界杯,不止是男人“滚去看球带绿帽”的时间,也是各大品牌为之“魂牵梦绕”的疯魔期。世界杯,爱之,恨之,熬夜之。当然,也让我们看到一出又一出的大戏,现在世界杯已经过去一周,笔者精挑细选,挑选那些已经开始疯魔的品牌,看看他们是如何疯玩世界杯。

阿迪达斯:#成皇败寇#技术控的逆袭

阿迪达斯输什么也不能输世界杯,因为它是那种骨子里就有足球DNA的品牌。

从《伯尔尼的奇迹》开始,世界杯就是阿迪达斯的世界杯,这种专属已经成为唯一,但是耐克大兄弟的挑衅让阿迪达斯在这届世界杯很紧张,不过在充分体验了一把无压力无动力的职场哲学后,“成皇败寇”号子喊出来,还是让人看到了德国品牌少有的刚烈血性,当然其中微妙,看过今年世界杯耐克赞助球星的数量就能体会。

“成皇败寇”是一反常态的态度,而态度决定一切。

所以我们看到了有传奇球星故事的阿迪达斯,看到了让网友做填空题的阿迪达斯,以及那种充满了迫不及待争胜的热血感情元素的阿迪达斯。

另外,阿迪达斯宣传海报充满了技术控的那种理性冷感,特点鲜明的顶级球星画面中即使具有红色元素,也能体现出誓死一搏的深沉冷静。而文案更是将这一特点充分体现,“积蓄四年的力量即将爆发”“足球即人生!”“赢得强强对话,唯有全倾全力!”皆是如此。

阿迪达斯犹如技术宅男突然变身冷酷大神,键盘变成了狼牙棒,鼠标变成流星锤,如此恐怕会武术的流氓也是要怯上三分,更何况德国队已经取代了意大利成为了新一届的男模队,女生们可不会忽视他们身上的“三道杠”。

百度卫士:#百度卫士快爽世界杯#快爽的刚性需求

刚性需求是互联网思维里不可或缺的支撑点,所以百度卫士问了一下球迷,“世界杯你们需要什么?”

“快爽看球!”

“好,摩擦你的显示器屏幕,我将实现你的愿望!”

也许是真的有球迷去摩擦了显示器,百度卫士开始让球迷美梦成真:一款能够视频加速的百度卫士。

百度卫士视频加速版,让球迷不用面对巨慢的网速等待着视频的缓冲,不用听到段暄喊着一半“gooooal”的时候,观赏着定格的画面。而且免费提升带宽带来的10倍网速,让看球之外,还可以同时在手机、PAD上播放其他的高清视频。为此,相信会有球迷嘟嘴托腮卖萌的对着朋友说“老婆再也不用担心我看球时他们看不了韩剧了!”

对了,百度卫士的宣传海报也是各种“快爽”,快爽的射门、快爽的美女、快爽的扑救、快爽的罗本,百度卫士轻松传达了世界杯赛场上每一个动作、人物都是快爽至极。

其实,作为勤劳的攻城狮,百度卫士知道解决了刚性需求比什么花里胡哨的广宣都更给力!所以他用技术说话,用实际行动说话。当然,让球迷快爽之后,百度卫士只是会轻托一下眼镜,嘴角微微一笑,转身离开,回到电脑前去敲键盘,就好像什么都没发生一样,这就是攻城狮。

哈尔滨啤酒:#尽情世界杯#撸串的力量

如果说啤酒与炸鸡在一起是外星人的烂漫,那么世界杯、哥们、啤酒、撸串必须是义薄云天的豪迈。

对于男人们来说,世界杯过后留下的绝不是C罗漂亮的身材,也不是梅西穿花引线的小碎步,更不是佩佩“屎”一样的行为,而是又跟哥们找个理由回归了一下真我。

所以,#尽情世界杯#重点不是世界杯,而是尽情。不论是广告视频中大叔们丧失理智的搬运啤酒,还是眼不离电视的倒着啤酒,最后绝对是与兄弟充满基情,对不起,是激情的拥抱。

充满了调侃式的文案,让哈尔滨啤酒的海报很轻易的引发我们会心一笑

“你干一杯,我干一杯”,“痛快靠兄弟”,“挺到最后才是赢家”不得不为哈尔滨啤酒的文案叫绝,没有那种么么哒,近乎嘤啼小美男般的做作,有的只是痛快淋漓的撸串豪情。

世界杯告诉世界,这是男人的节日,是纯爷们的节日。也就是说,在小四、都敏俊xi之外,有一群充满荷尔蒙的爷们是存在的。

杜蕾斯:#杜绝空床期#世界杯不就是顶个球?

“世界波”是个什么波?“球霸”是个什么霸?也许这就是所谓的“波霸”!

杜蕾斯永远是那个杜蕾斯,海报暧昧、搞笑,而又让人遐想无限。

另外,这一次,一个神对联的出现,将世界杯期间可能出现的“空床期”无限放大,令#杜绝空床期#这一看似严厉的口吻,顺势变成一种世界杯期间可以口口相传的玩笑。

当然,核心还是要推广产品,以“球”为元素的“球爱装”新品,在这么一轮又一轮,好玩好笑又暧昧的视觉文字冲击下,不得不让人对这个套装产生好奇。关键,它是面向女性用户的。

(新闻稿2014-06-20)

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