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雅虎忧广告事业恶化影响收购

发布时间:2020-02-11 06:35:56 阅读: 来源:花生厂家

待价而沽的雅虎正面临核心广告业务疲软的窘境。广告巨擘宏盟媒体集团旗下媒体公司PHD总裁Craig Atkinson表示,过去一年来,该公司雅虎平台广告支出仅持平或略有下降。

Atkinson的公司掌管星巴克和Gap在内的知名企业40亿-50亿美元的年度广告支出。

Atkinson表示,雅虎前首席执行官Carol Bartz离开之后,雅虎的美国地区总裁Ross Levinsohn和其他高层多次与他们公司接洽,表达愿意尽一切可能争取业务。

他还指出,虽然很多广告客户仍视雅虎是接触庞大受众的管道,但已不再是必买的广告平台。

雅虎年度40亿美元的广告业务(不含支付给雅虎企业伙伴的佣金)会影响雅虎公司对潜在买家的吸引力。

雅虎的展示广告业务(含图片、互动和影视广告)可带来公司整体营收的40%,但在最近公布的季度财报中,该业务年增长仅5%,与前一季两位数的成长幅度相比严重退步。

市场研究机构ComScore的数据显示,雅虎在美国的展示广告6月下滑至10.2%;至今年7月为止的12个月之间,使用者花在雅虎网站上的时间仅增长1.6%。相较之下,同期脸书(Facebook)广告增长至32.4%;使用者花在脸书上的时间跃升了58%。

与此同时,雅虎美国搜寻引擎的市场占有率在8月为16%,两年前则为19%。反观谷歌的市场占有率则持稳在65%,微软(微博)更从两年前的9%上扬至15%。

分析师预期雅虎广告销售较去年持平或稍微下滑,但相反,整体美国在线广告产业今年迄今已增长20%以上,雅虎明显跟不上大环境的脚步。

有报道指出,雅虎与微软的合作关系拖累了搜索广告营收,该营收约占整体营收的1/3,同时使用者每月浏览雅虎网站的时间减少,如今也开始反映在雅虎的财报中。

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