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自然搜索和关键字广告的点击率

发布时间:2020-06-28 11:55:18 阅读: 来源:花生厂家

您是不是有思考过,当使用者搜索某一个关键字的时候,搜索结果中他会甚么会点关键字广告,又为何不点关键字广告呢?或更广义一些来讲,哪些特定的人会点选关键字广告,哪些不会呢?会有这样的想法写这篇文章主要是由于曾有客户问告知我们,他们认为如果有商务需求的就会点关键字广告,缘由由于知道那些都是厂商,但是找报告的,找资料的,才会点选自然搜索结果。

客户藉由这样的论点来质疑SEO的效果?Okay这样的论点仿佛有它的合理性在,但是忽视掉了一个重要的因素,那就是很多点选关键字广告的人并没有强烈意想到那是广告。使用者都不喜欢点选广告,这是普遍的现象,这也是为何就连点阅率起初很高的关键字广告现在也掉到只剩下5%左右的数字。

但是我们再反过来想了好,要找资料的人一定不会点选关键字广告吗?既然是要找资料或是作报告,地毯式的搜索一定少不了,答案固然也是否定的。这样的使用者固然也会点选关键字广告。另外就是有商务需求的人就不会点选自然搜索结果?

我们这样说好了,在有商务需求之前或是构成实际的购买行动一定有对这商品SURVEY的进程,购买决策的进程不会是找商品,然后购买,那末简单,并定也必须了解此商品,再者,如果自然搜索结果出现的也是有关于商务需求面的网站,你说他会不会点?答案是肯定的。例如想去关岛旅游的人,当他在搜索关岛这个关键字的时候,搜索结果出现了关岛旅游网-XX旅行社,你说他点选的意愿是不是高呢?我们这位客户的疑虑,除我们提出的论点以外,他们也被一个现象说服了。由于他们本身有购买沙巴这个字的关键字广告,结果沙巴这个关键字突然出现在YAHOO首页的热门,这造成了突然间被点选的数量暴增,但是来电量没有相对应的提升。这代表了什么样的现象?会点选关键字广告的人不见得就是直接想购买商品的人。

这样说对吧!

所以总结以上的论点我们可以归纳出几个结果:

我们没法分辨哪些使用者会点选关键字广告,哪些会点选自然搜索结果;

会点选关键字广告的人不见得就是已决定要购买产品的人;

会购买商品的人可能会同时点选关键字广告和自然搜索结果。

但是,自然搜索结果的点阅率比关键字广告高上好几倍,那末你的选择呢?

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