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中国最佳品牌建设案例:奇瑞走向国际名牌的独特道路种植

发布时间:2020-04-19 17:46:22 阅读: 来源:花生厂家

中国最佳品牌建设案例:奇瑞走向国际名牌的独特道路

近日,奇瑞、联想、索尼、LG、李宁等世界知名公司的高层汇集深圳,参加第四届 中国最佳品牌建设案例评选 颁奖典礼。作为民族汽车品牌的代表,奇瑞汽车荣获了此次品牌营销案例大奖,这为新经济格局下中国汽车品牌走出国门、迈上国际舞台再次树立信心。

短短十年,奇瑞汽车是怎么快速崛起的?奇瑞品牌又是如何借力向国际名牌成长的?奇瑞股份总经理助理、新闻发言人金弋波在随后的 2008年度中国品牌价值管理论坛 上做了精彩讲演,他不仅阐释了奇瑞品牌的战略精粹,还以奇瑞成功借力北京奥运会和 神七 事件详解了奇瑞品牌营销之道。

自主创新,立足中国

自1997年创立之初,奇瑞即怀着 自主技术创新,打造国际名牌 的理想,确立了分步走的战略目标,第一步成为长 中国第一自主品牌 ,第二步迈向国际名牌。

从水塘边的小草房开始,奇瑞用了十年时间,确立了中国自主品牌领军者地位。QQ、风云、东方之子,步步扎实的成长,款款成功的经典。这其中,既包涵了技术能力的积累:奇瑞已经具备自主知识产权的整车设计研发能力,启动了核心零部件技术研发、生产,并建立系统科学的质量管理体系。还有用户认知的积累:奇瑞已于2007年进入百万辆级俱乐部。

1997年到2007年,奇瑞以 自主技术、打造适合中国人的好车 的定位成功立足国内,并试水国际市场,形成较完整的研发体系和较强的制造能力,不断扩大国内市场份额,成为了中国汽车行业第一自主品牌。

这一阶段,奇瑞不仅成功建立了国内知名的品牌, 连年在品牌知名度、美誉度、消费者信心三个标志品牌成就的硬指标上获得中国自主汽车品牌的第一名,并且已经从国际品牌追随者的阵营进入了其有力竞争者的行列。

高瞻远瞩,进军国际

自2001年向海外市场出口第一辆车开始,奇瑞汽车在国际市场已经成就斐然。目前,奇瑞已在俄罗斯、埃及、伊朗、乌克兰、马来西亚、印尼、乌拉圭等7国已建有8个工厂,未来2年奇瑞海外工厂将扩增到14家。奇瑞汽车销售70多个国家,海外年出口汽车已经占到奇瑞总销量的50%。

在国际市场的成功,始于奇瑞的高瞻远瞩和国际化战略。奇瑞对国际名牌有着自己独到的理解。金弋波指出,国际名牌应具有 品牌主权化、领导者地位(业绩领先、技术领先、人才拔尖和受人尊重等)、合作国际化(在全价值链上开展广泛的国际合作)、文化开放化、股权多元化 五个具体特征,奇瑞品牌正是以此作为自身实现 国际名牌 的参照。

奇瑞打造国际名牌、进入国际市场的行动有清晰的路线图。通过整车出口、海外建厂和合资合作三种途径,奇瑞的国际化经营格局已经初步形成,而奇瑞这张 中国名片 在海外市场的迅速风行,则昭示了奇瑞不仅具有国际化的战略眼光,更有驾驭国际化发展的战略执行力。

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