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分析称巴诺或退出硬件市场未来将专注内容授权

发布时间:2020-01-15 01:51:25 阅读: 来源:花生厂家

和讯科技消息 北京时间2月25日,《纽约时报》网络版今天撰文指出,平板电脑在去年圣诞购物季销量激增,但巴诺Nook却未能从中受益。这家全美第一大图书连锁店预计,上一季度Nook媒体部门的亏损将同比扩大,而全年营收也远远低于预期。在这种背景下,巴诺正在制定新的公司战略,专注于内容发布等核心优势。

以下为文章全文:

发布业绩预警

巴诺本月发布的一份公告,给人一种不祥的预感。巴诺当时警告称,在本周四发布2013财年第三财季财报时,预计公司Nook媒体部门亏损将同比扩大,而全年营收也远远低于30亿美元的预期。

虽然巴诺面临的实际问题,并没有亏损看起来那么严重,但Nook销售持续低迷或许表明,巴诺过去几年虽对数字业务(包括电子书和相关设备销售数字)投以重金,可基本上未对这项业务产生任何推动作用。

一位熟知巴诺战略的知情人士承认,本季度(包括去年圣诞购物季)的业绩让公司高管充分意识到,巴诺必须逐步放弃现有的工程与自有产品开发项目,转而侧重于向其他设备厂商授权内容。该人士说:“巴诺不会完全退出硬件市场,但会更侧重于全面的数字内容授权。”

此人上周四又透露,巴诺将会十分重视之前的承诺,加强与微软、三星等其他平板电脑厂商合作,签署内容相关协议。

如果巴诺真的放弃自产平板电脑,这对其而言简直就是180度的大转变,因为去年该公司还将Nook视作其未来发展的支撑点。巴诺CEO威廉·林奇(William Lynch)今年1月在接受采访时表示:“如果我们不推出硬件,在Nook上面投资那么多钱,投资者和分析师可能会说,‘巴诺真是疯了,他们将完蛋了’。”

豪赌未获回报

自2009年巴诺最初决定投资开发Nook以来,该公司已经对这项业务投入了巨资它并未披露准确投资额。2012年初,这种豪赌似乎获得了回报,巴诺数字业务的未来似乎看上去一片光明。去年5月,微软承诺向Nook媒体业务部门注资6亿多美元。7个月以后,英国知名出版商培生集团又以近9000万美元的价格收购了这项业务5%的股份。

进入2012年圣诞购物季以后,巴诺进军7英寸和9英寸平板市场的产品Nook HD,获得了科技界评论人士的一片盛赞,他们对这款产品的屏幕质量赞不绝口。美国科技资讯网站CNET编辑称,Nook HD是一款“极具价值的平板产品”;对于在Nook HD和Kindle Fire之间犹豫的读者,《纽约时报》科技栏目记者大卫·伯格(David Pogue)也向他们推荐了前者。

虽然平板电脑在圣诞购物季销量急剧增长,但巴诺却并未从中受益。市场研究机构Forrester Research发布的数据显示,苹果设备依旧是美国消费者的首选,而三星、亚马逊和谷歌的产品销量也排在巴诺的前面。

品牌知名度低

Forrester高级分析师萨拉·罗特曼·艾普斯(Sarah Routman Epps)在谈到Nook平板时说:“从很多方面讲,这是一款非常好的产品,问题出在品牌而非产品上。”

她补充说:“巴诺品牌名气不够响亮,虽然在与现有用户互动方面付出了巨大的努力,但却未能进一步扩大用户基础。”也有分析师指出,即使Nook本身是不错的产品,但服务并不像竞争对手那般丰富。

美国旧金山投资银行Sterne Agee高级分析师吴肖(Shaw Wu)表示:“平板电脑是一个颇具挑战性的领域,竞争异常激烈,但像应用深度这样的因素也起着至关重要的作用。这种竞争需要资金支持以及公司的重视。别忘了,巴诺是在与苹果和谷歌竞争,这两家公司看上去拥有无限的资源。”

专注于移动行业的芬兰独立分析师赫拉斯·德迪乌(Horace Dediu)表示,在平板电脑市场,产品质量的差异已经非常小,而最终会小到可以忽略不计。他表示:“平板厂商手中的武器不再是硬件参数,现在最重要的则是业务模式、分销渠道和经济规模。”

“皇冠上的宝石”

德迪乌指出,手机行业往往遍布着大量竞争对手,现在只有两家公司真正实现了盈利,那就是苹果与三星。他预计,平板电脑市场将出现与手机行业类似的整合大潮,像巴诺这样的公司“可能会从地图上消失”。

不过,对于这家在全美拥有677家连锁店的图书零售商来说,危险并非迫在眉睫。巴诺此前表示,计划每年关闭大约15家亏损分店,并将以更低的速度开设新店。此外,在数字图书市场,该公司的市场份额仍达到四分之一,而数字杂志销售的份额更高。

尽管如此,巴诺依旧面临巨大的威胁,公司高管正在努力制定新的战略,专注于内容发布等核心优势。熟知巴诺战略的知情人士称,内容是该公司“皇冠上的宝石”,“也是一个有利可图的收入来源”。

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